BDP benefició con publicidad gratuita a 88 productores

Foto: Jorge Mamani
Ariel Zabala, gerente de Asistencia Técnica e Innovación Productiva del BDP.

Fernando Carrafa Arancibia

El Banco de Desarrollo Productivo (BDP) apoyó a 88 pequeños productores del país con la promoción a través de publicidad gratuita en canales de televisión y programas de radio.

El objetivo del proyecto BDP fue promover la expansión de los productores que no cuentan con recursos para promocionar  sus productos en los medios de comunicación.

“Nosotros hemos promovido a 88 clientes, de esta cantidad el 67% estaba en el rubro de manufacturas, 30% en el sector agrícola, y turismo con el 3%”, informó el lunes el gerente de Asistencia Técnica e Innovación Productiva del BDP, Ariel Zabala.

Por departamentos, La Paz se benefició con el 41% de la campaña, seguido por Cochabamba con 38%, Santa Cruz 10% y Chuquisaca con 5%.

El programa consistió en la difusión publicitaria de cada cliente del BDP por una semana en los medios de comunicación que contrató el banco estatal. Esta campaña no les costó ni un peso a los productores beneficiados.

Para la difusión de los productos nacionales, el BDP programó un presupuesto de Bs 850.000 y en promedio cada cliente se benefició con Bs 10.000 a Bs 12.000, manifestó el Gerente de la entidad.

“Somos la única entidad financiera que está brindando publicidad gratuita a sus clientes con el objetivo de promover los productos nacionales, el sello Hecho en Bolivia para los bolivianos”, declaró Zabala a los periodistas.

Para que los productores se beneficien de la campaña no deben presentar mora en su cartera crediticia, los técnicos realizan una selección por departamentos y evalúan que los emprendedores no tengan los recursos económicos para costear una publicidad en los medios de comunicación.

“El impacto para los clientes fue gigantesco, todos los productores están muy satisfechos por el apoyo que recibieron del banco porque muchos tenían un mercado local, ahora están a nivel nacional y tienen contratos en otros departamentos del país”, sostuvo el ejecutivo del Banco de Desarrollo Productivo.

Campaña 2018
Para la presente gestión, el BDP programó un presupuesto superior a Bs 1 millón con el objetivo de promocionar a 148 productores en ocho departamentos del país.

Según el plan de difusión, se estima promocionar los productos bolivianos en 11 canales de televisión, nueve emisoras de radio y seis ferias donde participe el banco estatal.

De acuerdo con el cronograma, en febrero inicia la campaña publicitaria en Oruro, en marzo estarán en la ciudad de El Alto, abril en Tarija, mayo en Chuquisaca, junio en Potosí y Cochabamba, julio en La Paz, en agosto se realizará una publicidad a nivel nacional y el resto de los meses en las demás regiones. 

En la segunda campaña, la publicidad gratuita se ampliará por 10 días.

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  • 148 productores clientes del BDP se pretende beneficiar este año con la publicidad gratuita.